Le Rebranding de Sandisk

Le rebranding de SanDisk ne passe pas inaperçu, et pour cause : il nous transporte directement dans un univers cybernétique ultra-esthétique. Impossible de ne pas en parler tant il illustre une tendance forte du design actuel.

Plus qu’un simple moyen de se démarquer

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‍Le branding est un acte culturel. Il façonne l’imaginaire collectif et inscrit une marque dans une époque, voire un futur. SanDisk l’a bien compris avec cette nouvelle identité visuelle, qui puise son inspiration dans la science-fiction rétro des années 80 et 90 – une esthétique qui ne cesse de gagner en influence depuis quelques années.

Un logo tout droit sorti de Blade Runner

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Dans l’univers du design, on assiste à une véritable résurgence du rétro-cyberpunk. Entre la Suzuki Katana et la Hyundai Grandeur EV, les références aux années VHS se multiplient, et SanDisk s’inscrit pleinement dans cette dynamique. Son nouveau logo, géométrique et épuré, semble tout droit sorti d’un décor de Blade Runner ou Ghost in the Shell. Mieux encore, la présentation verticale du logo évoque les enseignes lumineuses des mégalopoles asiatiques, comme si elle était prête à briller sur les buildings de Tokyo.

L’information en mouvement perpétuel

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Cerise sur le gâteau, le travail de motion design qui accompagne cette refonte rappelle étrangement celui de Territory Studio pour le film Ghost in the Shell (2017). On y retrouve cette même fluidité digitale, cette vision d’un futur où l’information est en mouvement constant.

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SanDisk ne se contente pas de relooker son image, il nous projette dans un imaginaire technologique en constante évolution. Et franchement, on adore.